Почти фалиралата през 1952г. – Moncler, празнува 70-годишнина /с price action/.

“Изобщо не съм минималист!“ – това каза Ремо Руфини, който придобива Moncler през 2003г., настоящ председател и главен изпълнителен директор на компанията.

Руфини, който придоби  Moncler през 2003г. и направи компанията публична /в Long тренд е, но това за финал/ през 2013г., празнува 70-годишнината на марката с характерния си максимализъм. С 1952 изпълнители (символ на годината на основаване на компанията), движещи се в унисон по Piazza del Duomo в изцяло бели облекла. ‘‘Нужно е много повече от късмет, за да се развие публично търгувана глобална компания от почти фалирала марка за дейности на открито.‘‘, казва той.

Леонардо ди Каприо, Колин Каперник и Ан Хатауей бяха само част от съзвездията на събитието.  Руфини казва, че е искал да направи нещо силно за Милано – нещо като любовно писмо до центъра на италианската мода. Все още не е виждал окончателната сметка, но  разходите са по-малко, отколкото може да се предположи, защото основният декор вече е на мястото си: катедралата Дуомо.

Серията от сътрудничества Genius, плод на въображението на Руфини, започнала през 2018г., продължава да внася висококонцептуална мода  на ограничени серии.

Въпреки че според Руфини  стратегията винаги е била да се хареса на всички поколения, той нарича Genius повратната точка за привличането на млади клиенти. Сега те отговарят за 30% от продажбите на Moncler, които възлизат на 916 милиона долара през първата половина на 2022г., което е с 48% повече от предходната година. Тези числа включват Stone Island, италианската марка за улично облекло, която я оценява на 1,4 милиарда долара. Руфини каза, че няма други придобивания на хоризонта.

Той усеща, че създаването на завладяващи моменти и уникалното клиентско преживяване в магазините, онлайн , във видеоклипове или другаде, като събитието в Дуомо, ще бъде пътят занапред. „Мисля, че светът на лукса се е променил от притежание към изживяване“, споделя Руфини. 

Също така компанията се стреми да разшири други категории, включително обувки и плетива.

Руфини се старае винаги да се придържа към корените на Moncler, който е създаден, за да предпази работещите в студено време и скиорите от стихиите, като през 1954 г. екипира италианска експедиция до K2. Досега Руфини смята, че този подход му е служил добре. „Мисля, че това е едно от нещата, с които най-много се гордея: възстановяване на компанията с модерен подход и съвременна визия, но оставайки близо до историята.“

„Искаме да направим продукт, който да каже нещо на нашата общност, нашите клиенти, нашите хора. Мисля, че това е най-трудното.” споделя Руфини

П.П. За трейдърския завършек на статията,посветена на юбилея на Moncler, споделяме за размисъл Weekly графика на компанията, сравнена с друг луксозен конкурент – Hermes, който явно има да догонва, след като направи пробив на neck line на обърнатия H&S.